Schüller benadrukt internationale ambities

De uitbreidingsplannen van Schüller Möbelwerk GmbH vormen gedurende de Milan Design Week een centraal thema voor dit traditionele Duitse bedrijf. Dit is op twee beurslocaties tegelijk merkbaar. Enerzijds bij de beursstand op de EuroCucina, onderdeel van de Salone del Mobile, op het beursterrein van Fiera Milano. Ten tweede, op de Fuorisalone, met als locatie de expositieruimte Lounge van Superstudio Più.

Tijdens de EuroCucina presenteert Schüller op een oppervlak van 675 vierkante meter zijn volledige productassortiment en bewijst het bedrijf zich als een van de toonaangevende spelers in de Europese keukenmeubelindustrie. Onder het beursmotto – en tevens de bedrijfsclaim – ‘Feel at Home’ worden twee productmerken onder één dak gepresenteerd. Op het gebied van keukenmeubels voert het bedrijf het kwaliteitsmerk Schüller en het premiummerk next125, dat industriële productieprincipes combineert met design en kwaliteit. De perfecte match: het samenspel met de werkbladen van de Schüller-dochteronderneming Systemo. Deze onderneming levert bijzonder hoogwaardige materialen zoals natuursteen, kwartssteen, keramiek, glas of massief hout.

De twee locaties in Milaan bewijzen hun waarde voor Schüller. Voor de presentatie van de nieuwe collectie van next125 worden op deze wijze namelijk diverse doelgroepen bereikt: de toonaangevende beurs voor de internationale meubelindustrie, Salone del Mobile-EuroCucina in de Fiera Milano, biedt een passende, designgerichte omgeving voor zowel professionele bezoekers als potentiële handelspartners vanuit de hele wereld. De doelgroep van mogelijke particuliere klanten van next125, architecten, interieurontwerpers en studenten van relevante studierichtingen, kunnen daarentegen met het premiummerk kennismaken door middel van een emotionele installatie in de expositieruimte Lounge van Superstudio Più.

De beursaanwezigheid in Italië is de ultieme gelegenheid om de aanstaande toetreding tot de Italiaanse markt aan te kondigen. De productmerken Schüller en next125 zijn vanaf het najaar van 2026 niet alleen verkrijgbaar in het Italiaanse Zuid-Tirol, waar al langer een gevestigde distributiestructuur bestaat, maar ook in keukenstudio’s in heel Italië. Om deze stap te begeleiden, heeft Schüller een expert binnengehaald: Marco Antonelli beschikt als CEO van het Italiaanse handelsbedrijf over meer dan 20 jaar ervaring met de Italiaanse keukenindustrie. Op dit moment wordt 35 procent van de omzet gerealiseerd op de internationale markt. Kernmarkten zijn bijvoorbeeld de Benelux, Frankrijk, Groot-Brittannië, Oost-Europa, Oostenrijk, Spanje en Zwitserland. Ook werd in 2025 de Amerikaanse markt betreden. Hier ligt de commerciële nadruk momenteel op het oosten van het land, waar in de loop van het jaar in Miami een showroom wordt geopend.

Twee keukenmeubelmerken, afkomstig van één productielocatie. Wat voor de fabrikant voordelen op het gebied van logistiek en efficiëntie met zich meebrengt, biedt handelspartners unieke mogelijkheden vanuit verkooptechnisch oogpunt. Dankzij de duidelijke tweemerkenstrategie worden twee verschillende doelgroepen in één keer bediend – met marktconforme, uniforme levertijden voor beide merken en programma’s. Daarbij kunnen partners gedurende het volledige klanttraject profiteren van de diverse marketingtools die door de fabrikant specifiek op de doelgroep zijn afgestemd. Het productmanagement en productdesign van Schüller en next125 slagen er telkens opnieuw in om de productdifferentiatie optisch, haptisch en functioneel tot leven te brengen.

Traditiegetrouw introduceert het premiummerk next125 tijdens de Milan Design Week zijn nieuwe collectie die, net als de beurs zelf, een tweejarige productcyclus volgt. De nieuwe producten zijn afkomstig uit talloze categorieën (link naar PB next125-nieuws).

• Keukenverlichting: het revolutionaire lichtsysteem LumiQ zet binnen de branche een nieuwe standaard op het gebied van functionaliteit, kwaliteit en planbaarheid. Dit systeem is ontwikkeld in samenwerking met Häfele, een betrouwbare en langdurige leverancier en partner van Schüller.
• Oppervlakken: per direct kunnen lakfronten vrijelijk in alle gewenste kleuren worden geconfigureerd op basis van het RAL- en NCS-kleursysteem.
• Icons: het fraai ontworpen highboard wordt geïntroduceerd.
• Korpus: een diepte van 61 cm maakt nu ook onderdeel uit van het portfolio.

Het kwaliteitsmerk Schüller presenteert zijn volledige assortiment bijvoorbeeld in een origineel micro-appartement, want naast haar kerncompetentie, keukenmeubels, biedt de onderneming ook oplossingen voor woongedeelten, thuiskantoren en bijkeukens. Dankzij een identieke materialiteit en kleurstelling is de uniformiteit van de planning gewaarborgd en kunnen particuliere klanten vertrouwen op een homogene woonervaring.

Het inspirerende hoogtepunt van de expositie van dit jaar bevindt zich echter op de Fuorisalone, met als locatie de expositieruimte Lounge van Superstudio Più. Hier kan het vervolg van de Creative Maker-serie visueel worden ervaren: de installatie UN:FOLD van de Indiase architect en beeldhouwer Ankon Mitra vormt het indrukwekkende podium voor een nieuwe keukenplanning van next125. Deze enscenering wordt geopend tijdens een feestelijk persevenement met circa 150 speciaal uitgenodigde bezoekers.

Zodoende spreidt de onderneming niet alleen de kwaliteit van haar producten en diensten tentoon, maar ook haar expertise op het gebied van emotie en design, en bewijst ze goed toegerust te zijn voor de internationale markt.