Maxeda DIY Group geeft eigen merken een frisse look:

De eigen merken van Praxis en Brico hebben een complete metamorfose ondergaan. Maxeda DIY Group heeft de losse merken samengebracht in één herkenbare familie van vijf sterke labels: Baseline, Sencys, Central Park, Aquavive en Decomode. Hiermee creëert de DHZ-retailer meer duidelijkheid voor de klant, een consistente uitstraling en een merkbeleving die past bij de bekende formules.

Van losse merken naar één herkenbare stijl
Maxeda werkt al jaren met eigen merken om in te spelen op de verschillende behoeften en budgetten van klanten en zich te onderscheiden in de markt. Twee jaar geleden startte het project om deze merken een meer uniforme look te geven. Waar elk merk eerder een eigen stijl had, vormen ze nu samen één herkenbare familie, duidelijk gelinkt aan Praxis en Brico.

Onderzoek als basis voor design
Voor het nieuwe design is uitgebreid (consumenten)onderzoek gedaan. Verschillende stijlen werden vergeleken op onder andere attentiewaarde, prijsperceptie en sympathie. Daarnaast werd ook gekeken naar lettertype, kleurgebruik en logo-opbouw. Het winnende ontwerp scoorde overtuigend beter dan het oude design. Elk merk heeft een eigen passende kleur gekregen, ook zorgvuldig gekozen op basis van onderzoek, terwijl de familie als geheel een herkenbare visuele lijn volgt.

“Trots op wat we hebben neergezet”
Let Hoogenboom is al 18 jaar verantwoordelijk voor de eigen merken bij Maxeda: “Onze eigen merken waren lange tijd op zichzelf staande merken met een eigen visuele identiteit. Dat heeft lang gewerkt, maar de behoefte aan herkenbaarheid bij klanten en het versterken van onze formules werd steeds groter. Mede daarom hebben we de strategie aangepast: één merkfamilie, duidelijk gelinkt aan de Praxis en Brico formule. Met deze nieuwe stijl zien klanten direct dat het om onze eigen producten gaat, met een uitstraling die betaalbaarheid, inspiratie en praktische hulp combineert. Het was een intensief, verfrissend en uitdagend traject, en het is geweldig om niet alleen de nieuwe verpakkingen nu in de winkels te zien, maar ook hoe het laden van de merken verder in de organisatie zo enthousiast wordt opgepakt. Ik geloof erin dat we samen het eigen merk sterk maken en ben heel trots op alle collega’s en partners waarmee we dit hebben neergezet!”

Een van de belangrijkste partners in dit proces was Mountain. Rik Keessen: “Vanaf het begin waren de doelen van Maxeda duidelijk: de eigen merken moeten klanten helpen navigeren en de identiteit van de Praxis en Brico formules sterker ondersteunen. Het aanbod van producten en merken is groot in de winkels, we moesten dus een manier verzinnen om de eigen merken meer te laten opvallen en het voor klanten makkelijker te maken om deze te herkennen. Dat gaf ons de mogelijkheid om ‘all out’ te gaan en zo hebben we uiteindelijk gekozen voor een krachtige positionering en eigenzinnige vormentaal die durft op te vallen. Deze eigen merken hoeven niet te imiteren, ze zijn authentiek en staan op volle eigen kracht in het schap. De samenwerking met Maxeda was zeer prettig en het is fantastisch om te zien hoe onze gezamenlijke visie nu werkelijkheid aan het worden is de winkels.”

Nieuwe campagne
De eerste producten met de vernieuwde verpakkingen liggen inmiddels in de winkel. Ook in de nieuwste Praxis-campagne spelen de eigen merken een hoofdrol. Net als in eerdere campagnes speelt de licht onhandige vader de hoofdrol. In de campagne gaat de vader op een romantische date. De ogenschijnlijk gezellige sfeer in huis blijkt echter vooral te danken aan wat er nog níét af is: lampen hangen nog niet, de kraan begeeft het en meerdere klussen zijn door tijdgebrek blijven liggen. Het moment van twijfel volgt: waar begin je? Het antwoord is simpel: bij Eigen Merk.

Met deze campagne positioneert Praxis de eigen merken als het startpunt voor elke klus waarbij klanten erop kunnen vertrouwen dat deze producten altijd goed én goedkoper zijn.